强劲黑马丨“轻奢家居”低调入场 引领行业拐点

在刚过去的三月，家居行业的“华山论剑”完美闭幕，在各大中型家具展中，“轻奢家居”作为企业俘获80、90后消费市场的排头兵，成为展会上一匹“强劲黑马”。

今年3月，美国《公民时报》网站文章报告，近年来，有不少中国商人来到田纳西等地，将当地加工的木材运往亚洲市场，尤其是中国，因为那里新富起来的消费者对优质产品的需求正在推升。

（图片来源于网络）

镜头反转，把时间退到2016年初，国内奢侈品家居的龙头老大——达芬奇家居在北京默默关店，一时间引起业内人士的不胜唏嘘，“剁手党”去哪里了?

看到这里，你不禁会吐槽道：“What?老铁，你这不矛盾吗?”

老铁在这里告诉你，这是“矛盾”中诞生的“消费改变”。

达芬奇家居在近年来的凋敝，无疑证实了传统的家居奢侈品市场结构，已经发生了翻天覆地的变化，中国经济30多年的高速发展，现在已经过了“初级炫富期”，消费者对于高端家居用品的需求逐渐从单纯的奢侈品向高品质家居过渡，从物质的需求向精神的需求过渡。

而这变化的背后，“轻奢家居”以“低调”之态开始占领市场。

“轻奢家居”在短短的几年时间内，变成了名副其实的“网红”，最近的一组数据显示，轻奢的百度指数已经从2013年7月份的70多，上升到了目前的300多，而轻奢家具已经有了200多万的网络信息量，至少有20多家主流家具品牌表示在新产品设计中引入了轻奢元素。

其中蝶依斓从94年创办至今，一直走中高端消费市场，近年，随着80,90后市场的爆发，蝶依斓更多的引进了在设计和工艺上的个性化、品质化甚至更具有80,90后特色的家居设计。

新中产阶层的崛起，让“小资情怀”成为刚需

伴随着近几年奢侈品遇冷的情况同时出现的，是新中产的崛起。新中产阶层不同于老一辈中产阶层对于赚钱的高度渴望，相反的，他们更注重自我生命本身和生活体验感，对于消费，产品品质成了新中产阶层的首要考虑因素。新中产的崛起无疑也在影响和调整着整个内地的消费结构。

在奢侈品消费观念方面，轻奢家具早已超越了“珠光宝气”的阶段，而趋于一种理性、健康的消费方式，消费者购买轻奢家具不是崇拜，不为走在前端，不为炫耀夸赞，只为享受生活的美好。

百度百科上这样对“轻奢家居”定义：

如今，追求真正好设计和高品质家具的顾客越来越多，但传统奢侈家具的高价对很多人而言仍旧是奢求，现有的流行时尚家具品牌又无法满足品质和设计的双重需求，此时，“轻奢家具”顺理成章地出现。它们定位中高档，带有独特品位的生活体验感受，正受到白领群体的热捧。

轻奢家居，无疑完全满足了新中产阶层的“小资情怀”。

用深厚的文化根基托起“轻奢家居之美”

如果你认为“轻奢”只是价格方面的“轻奢”，那就大错特错了，除了价格之外，轻奢最大的特点就是富有“设计”，富有“文化”。

80，90后，是一出生就带着“标签”的一类人，他们特立独行，他们个性鲜明。而轻奢在他们眼中，不是产品，而是个性。

80，90后的场域气质，不但要曼妙多情，而且俊朗持重。轻奢家居每一寸空间的流转，每一件家具的停泊，每一方色彩的绽放，处处展现“诗意”的情调。它将品质、青春、爱情深深植根于品牌文化之中，美观、实用、舒适像DNA一样流淌其中。是古典的，也是现代的，是时尚的，也是经典的，是喧闹的，也是安宁的，是热烈的，也是矜持的。

(来源：君悦传媒)