7月8日-11日，有着“亚洲建材第一展”之称的中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称：建博会)在广州举行，此次展会同时是建博会的20周年庆，吸引了超过2000家企业的参展，行业展出水平创新高。

此次参展企业中不乏许多年轻品牌，而米兰纳木门就是其中之一。背靠全国最大的木门生产基地，同时借力国内遥遥领先的渠道商，仅仅两年，米兰纳便实现了较为快速的品牌渗透和市场认知度。

对初创的家居品牌来说，如何建立品牌形象，做好市场开拓，让消费者更快地接纳自己，米兰纳有自己的思考。

索菲亚华鹤门业有限公司总经理杨冬

华鹤与索菲亚合推子品牌

在国内木材市场，一度有“北华鹤，南润城”的说法。作为一家老牌的木门企业，华鹤集团原来主要是做木门与家具，并孕育出全国最大的木材厂。另一方面，索菲亚集团作为国内较早上市的定制品牌，近年来也在积极寻求多元业务、全生态的大家居发展理念。

在相契合的发展理念下，2016年5月，华鹤集团与索菲亚集团决定合作，向市场推出了区别于原来的华鹤木门产品线的米兰纳子品牌。相较来说，华鹤木门定位于年纪较大的传统客群，而米兰纳更倾向于年轻群体，以时尚、简约为特色。

基于华鹤50多年在实木家具方面的丰富经验，加上其拥有国内最大的生产基地，同时整合索菲特在全国2000多家门店的渠道优势，米兰纳一经推出，便在市场上获得了不俗的反响。

承继索菲亚的市场引导者角色

据索菲亚华鹤门业有限公司总经理杨冬介绍，目前，该产品主要和索菲亚旗下的橱柜及全屋定制产品线风格统一、价格定位一致，希望能够带给消费者全新的感受，传承索菲亚在家居市场上一贯的风潮引导者的角色。

“米兰纳一开始就有较为明确的发展思路，借助母品牌强大的渠道体系，在2016年正式启动第一家门店以来，至今已在全国落地门店100多家，设计中的门店200家。”杨冬表示，“我们以较为快速的网点布局速度，同时采用单店、双拼店及大家居店体系等多种形式的店面形态，在较短时间内获得了快速发展和消费者的认可。”

交付方面，受益于扎实的设计、生产资源，同时在下单、安装方面获得了母公司培训系统的有力支撑，包括各个重要市场环节手把手的扶持与下沉，目前来看，米兰纳的市场扩张速度值得期待。

(来源：新华网)