2019年初，13家行业协会、居然之家及新浪家居联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。这份报告针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析，旨在探索中国中高端人群未来在家居消费方面的新趋势。

“新中产”这个词正越来越多的出现在媒体和大众的视野中，据统计，中国新中产人群平均年龄35岁，80后是新中产的主力军，其次是90后。随着90后开始进入社会、进入职场，他们愈发成为消费群体中的主力军，而我们要想针对这一群体输出细化、精准的产品品类，就要了解这一类人的消费主张与消费习惯。

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如何更多的抓取新中产流量，最常见的办法是通过网红、明星、KOL的粉丝效应，以及内容营销中着重抓取目标受众的感性共鸣元素，达成调动流量关注与聚焦的行为模式。目前家居建材行业的品牌推广形式如下：

推广模式1：单独明星代言

有些品牌以形象代言的方式传达品牌个性主张，使产品得以与目标消费群建立联系，顺利进入消费者的生活和视野。但目前市场出现众多品牌使用同一代言人的尴尬境遇，传导给消费者记忆点的效果往往差强人意。明星本身人设崩塌的事件，近几年更是频频发生，这对品牌本身更是灾难性的伤害。

推广模式2：众明星用户

不同于其他品牌签下固定的品牌代言人，有些品牌会使用众明星集中推广。对品牌效应有了更好的传播，能够触达更多的粉丝群体，达到推广效果。但明星人气时效性对粉丝群体有局限，自身所带流量相对不够全面。明星本身的话题性，需要更多的塑造才能带动品牌本身的传播。

推广模式3：走进消费者生活

家居品类近两年，商超店兴起，原本低关注的产业为了更接近消费者，走进年轻人喜欢的吃喝玩乐综合商超。品牌想依靠商超强大的流量，博得更多年轻人的眼球，获得品牌曝光度，这也就是为什么大多数商超家居店为品牌方直营店的另一个重要原因。正常的经销商是无法承受商超的高成本带来的销售压力。

艺格差异化推广模式：线上火热电影IP热点明星✚线下影院无限接近年轻人生活方式

艺格云木门联合上海品牌机构梳理年轻人的生活习惯，调研了众多消费者以后，沿着消费者的生活习惯设定线上线下联合的品牌战略推广模式：火热影视+影视明星+线下影院的整体发力。

2019年7月30日，艺格云木门与时代记录影视在艺格研学院就电影IP联合推广签订战略合作协议。这也象征着第一部电影IP联合推广即将开启。我们将自身品牌产品与电影IP内容相结合，利用当下火热电影IP的巨大流量，最大限度的吸引消费者眼球并提高品牌知名度。

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随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费圈时代。电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众的舆论环境，电影已成为年轻人社交话题的一种文化。

极光大数据洞察分析，用户年龄分布结果显示，25岁及以下的用户占比达到40%，同比增长了2.4%，与此同时，26-35岁的用户占比达到46.6%，成为主力人群。根据易观智库数据，2016年中国电影在线票务用户规模1.29亿，同比增长6.4%，至2019年用户规模突破2亿，2016年中国电影在线票务市场收入336.4亿元，同比增长5.9%，至2019年达到804亿元。可以看出，电影已经成为越来越多的新生代主力消费群体生活中不可或缺的一部分。

(图片来源：艺格云木门供稿，侵删)

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在当今线下娱乐制胜，线上自媒体时代，年轻消费者越来越喜欢轻松、自由、个性、有参与感的品牌和互动活动。品牌与电影IP的热点互动，将最大化挖掘80后、90后乃至00后的粉丝群效应，加速品牌成熟化的推广进程。

利用电影IP资源进行热点传播将成为艺格云木门在新的市场环境下差异化的品牌推广战略。

我们，拭目以待！

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