助力定制品类营销复苏 红星美凯龙超级品类节再发力

作为红星美凯龙在2020年重磅打造的首个超级品类节，超级品类节·全屋定制随着五一促销狂欢圆满落幕。此次超级品类节·全屋定制，联动全国145家商场，携手欧派橱柜、索菲亚、欧派衣柜、好莱客、志邦家居、博洛尼、金牌厨柜、欧铂尼木门、我乐、顶固全屋定制、皮阿诺、百得胜、米兰之窗等13个定制品牌实现4.22亿销量，同比增长8.8%。

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直播助力品类营销

全民票选爆款定制产品

2020年的家居市场，直播已然成为私域流量运营的新利器。在此次超级品类节·全屋定制中，近百场直播累计观看人次近120万，达成近千万互动。在超级品类节·全屋定制4月23日的首场直播中，创新地以1+N的直播联动形式，全国16大商场同步开播，以全域+本地化运营矩阵实现流量赋能最大化和流量运营精准化，累计实现爆款下订2195单。

值得一提的是，红星美凯龙上海汶水商场直播间作为此次超级品类节·全屋定制的直播主会场，在当晚跻身淘宝直播全行业10万开播主播前1％，在淘宝家具住宅类目中夺得观看人次及人数、每小时观看人次及人数等4项第一。

作为红星美凯龙重磅打造的家居行业定制品类的第一档超级品类节，此次超级品类节·全屋定制首次在活动小程序上，重磅推出了首个主打爆款的2020超级品类节·全屋定制【爆款王榜单】，由消费者票选出最符合消费市场的爆款产品。

最终，欧派衣柜·云尚轻奢套餐荣获设计榜单TOP1、欧派橱柜·蒙布朗塔-爱家全能套餐摘得绿色榜单TOP1、博洛尼·天使橱柜套餐-28年诚意之作荣登智能榜单TOP1。

深度运营私域流量

全面助力品类营销

时至今日，超级品类节已然成为行业内极具影响力的品类营销活动。随着家居行业逐步进入精细化经营时代，超级品类节作为红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事，在去年就创下了骄人战绩：助力套房合作品牌销售同比增长71%、电器合作品牌销售同比增长65%、床垫合作品牌销售同比增长97%。

在此次超级品类节·全屋定制中，红星美凯龙打造的微博话题#翻白眼不如翻篇#，阅读量高达2亿，近10万人次参与讨论，进一步提升了超级品类节的影响力。

在社群营销方面，高品质的原创内容物料在超3000个业主群中强势投放，与超40万精准消费者达成高效互动，成为红星美凯龙私域流量第一阵地。

与此同时，全民营销平台作为红星美凯龙打造的家居行业最大的达人私域流量池，助力超2万团达人在此次超级品类节·全屋定制中强势出击，吸引16万精准消费者，较去年双11增长13.5%。

不得不说，这得益于红星美凯龙早在4年前就开始布局数字营销、2年前开创IMP全球家居智慧营销平台、在去年上线天猫同城站。而超级品类节则再次成为红星美凯龙作为超级流量场的全链路、全场景、全周期深度用户运营能力的最好历练和展示。

未来，超级品类节还将聚焦电器、床垫等品类，融入更多创新玩法，成为家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

(文章来源：中国家具报道-公众号，侵删)