2020年初的一场疫情，让社会各界均受到冲击，木门行业也不例外。时间进入到7月，随着疫情的好转，木门行业也在一系列大型活动中宣告复苏。沉寂了近半年的各大木门品牌相继露面，却让我们有种既熟悉又陌生的感觉。但是3D无漆木门不在此列，它依旧散发着夺人的光彩，没有风口却更飞扬。

7月7日，木门行业的年度盛会，由中国木门技术联盟、中国建博会联合主办的第十届木门品牌大会暨第九届木门产品大会在广州盛大召开。3D无漆木门凭借着环保品质和时尚设计，再度斩获“2020中国木门+系统金木匠”和“中国木门国潮设计奖”双项殊荣。

7月8日，在第七届中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会上，3D无漆木门不负众望，再度揽获大雁奖——“中国家居产业环保领军品牌”殊荣。

同日，家居设计界最受瞩目的盛典——CCSA 2020中国家居风尚大典暨高定TOP10+颁奖礼在广州华丽启幕。3D无漆木门以一场与众不同的时尚大秀，让家居生活和艺术时尚碰撞出了全新的火花，并以环保创新融合设计美学的前卫理念斩获“高定TOP10品牌”殊荣，展现了属于高定企业的超强实力。

在揽获多项行业重磅奖项的同时，同期举办的中国建博会（广州）上，3D无漆木门再成人气聚集地。凭借多年来塑造的健康品牌影响力，以及引领行业环保升级的第五代无漆技术，3D无漆木门展厅成为展会上的焦点，成为最高人气的打卡之地。

这个7月，我们看到3D无漆木门无论在行业内还是在消费者眼中，都依旧拥有着强大的品牌影响力与号召力。透过现象看本质，3D无漆木门品牌崛起的背后是什么在支撑呢？这值得我们探讨与深思。本文也将从行业专业的角度去探索3D无漆木门的崛起之路。

在此之前，先让我们了解一下品牌价值与品牌观念两个词。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素。划重点，后面会考。

关于品牌打造的理念，实际上很多企业都存在着认知误区。很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不尽如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制，企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。

那么，接下来我们不妨谈一谈3D无漆木门的品牌崛起之路。

拣干的聊 满足用户价值再说别的

刚刚我们说过，品牌的功能、质量和价值是品牌用户价值的三要素。

再看3D无漆木门产品打造的历程。

在产品端上，3D无漆木门从1994年引进“德国无漆技术”，实现了整门无漆，开启无漆1.0时代；到改变防潮技术格局，升级无漆2.0碳晶面防潮时代；紧接着是无漆3.0钛晶面防潮时代，其无胶锁扣封边设计，使产品环保更上一层楼；2019年首创整门填充，成功迈进无漆4.0帕累托结构时代；再到今天，3D无漆木门推出引发中国木门行业环保再次升级的第五代无漆技术，成为中国木门行业环保创新升级的又一重大里程碑。

在生产端，3D无漆木门信息化管理以精细化管理、智能化制造让生产更有效率、质量更有保障，保持着对高端环保需求越来越旺盛的市场，产品稳定的供应。

产品价值的体现对3D而言是最为自然的事，秉承着“敬畏生命，尊重健康”的初心，坚持“做良心企业，造健康木门”，3D无漆木门的品牌价值是深植于企业的文化DNA中。以“无漆”守卫健康，只是坚持想给消费者提供更好的产品。

由此可见，3D无漆木门品牌的崛起，首先是在产品上做足了功夫，而不是靠着模糊化的“噱头”去搏那短暂的闪光。

产品经得住市场考验 那么品牌之势自然而成

今天的3D无漆木门呈现给消费者的是一个品质优秀、健康环保的放心木门大品牌，伴随着越来越多的消费者认同，3D无漆木门品牌的自我价值实现也就顺势而成。

品牌可以让产品的价值得到最大的延伸，而这不是单纯的为了产品的销售，其价值的附着更多的是以产品初心为主线的多向延展。

2019年“无漆而遇 童享自然”——3D无漆木门25周年无漆时尚秀正式启动，以广州、成都、天津为起点，实施百城千店活动，一场“无漆风暴”由3D无漆木门掀起，遍及大江南北。这是一场品牌秀，但也不是单纯的品牌发布，通过这场活动，不只是让更多的人了解3D无漆木门，了解健康的无漆木门产品，其背后的本质是让消费认识到健康环保家装的重要性，让更多的消费者能够享受到这种健康生活，至于产品销售本身反而在次位了。

品牌的融合价值是当下最为有效的运营方式。近来年，随着3D无漆木门的品牌影响力、美誉度以及忠诚度的不断提升，逐渐吸引更多地异业品牌前来合作，以期实现品牌强强联合、产品价值赋能，打造更为优秀的产品组合。

在刚刚结束的2020第十届中国木门品牌大会上，3D无漆木门的品牌分享，令京住生活的代表十分感兴趣，并表示：“市场需要有故事、有文化、有内涵的品牌，它能让设计师的作品富有灵性，让家居空间更有人文情怀。”

好的产品支撑品牌，品牌的形成则以产品为核心，以企业的文化为基因，附着旺盛生命力的无形资产。由此来看，3D无漆木门的品牌崛起也就有迹可循了。

当我们用审视的眼光，去看3D无漆木门的品牌，去探索其品牌逐步崛起的道路，就可以印证本文的标题：品牌崛起之路没有捷径。从打造产品到实现社会价值，3D无漆木门的初心从未改变，探索从未止步。即便以更高的角度，跳出木门这个行业，去看3D无漆木门的品牌发展之路，它依旧具备企业品牌打造的示范价值，可以被当成一本企业建设的教科书。

(文章来源：搜门网-公众号，侵删)