欧派家居紧抓直播风口 打造广阔成长空间

8月27日，在国家统计局公布的2020年1-7月份规模以上工业企业主要财务指标中，家具制造业1-7月营业收入3352.2亿元，同比去年下降13%;1-7月利润总额162.9亿元，同比去年下降26.5%。

整体行业受疫情影响较大，但也衍生出了很多新的打法和战略，欧派家居作为行业龙头，就积极布局线上渠道，获得了长足的成效。

8月27日，欧派家居公布2020年第二季度及半年度业绩。报告中显示欧派家居2020年二季度实现营业收入353，552.19万元，同比增长6.91%，实现归属于上市公司股东的净利润59，063.11万元，同比增长9.23%。实现了二季度业绩的逆势增长。

据了解，助力二季度业绩实现“大逆转”，欧派家居至少有“三把斧”:一是零售渠道，通过线上裂变营销+视频直播落地的方式，针对消费环境与消费习惯的变更，及时革新营销模式，以此来赋能零售终端，提升系统获客能力;二是工程渠道持续发力，签单业绩保持快速增长;三是整装渠道潜力逐步释放。

统计发现，截至8月中旬，欧派家居已举办包括“26周年宠粉节”、“安家节”、“爱家节”等几十场直播活动，为代理商带来大量订单。其中，欧派家居独树一帜的“总裁直播间”更是开创了行业直播模式新标杆，第一期累计1000万人次观看，斩获近3万单，而第二期，订单则是翻倍增长，拿下超6万个订单的佳绩。

除线上直播之外，欧派还陆续推出“欧派美家”、“欧派梦想厨房”、“欧派衣柜 Superhome”等小程序，消费者可以实现“网上逛展馆、学干货、看产品、领优惠、约服务、联系就近门店”等一站式体验。

据悉，9月9日晚，《三十而已》顾佳扮演者童瑶还将空降欧派总裁直播间，以欧派环保大使身份亲自体验欧派无醛定制健康家。

凭借着持续不断推进的直播活动、日益成熟的直播流程和服务体系，欧派未来广阔的成长空间值得期待。

（文章来源：金色财经，侵删）