喜临门董事会成功换届，年轻化团队驱动企业崛起

2021-07-06 00:00 责任编辑：夏红

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7月5日,喜临门召开第四届董事会第十六次会议,大会表决,同意提名陈阿裕先生、陈一铖先生、陈萍淇女士为公司第五届董事会非独立董事候选人,同意提名刘裕龙先生、王浩先生、朱峰先生为公司第五届董事会独立董事候选人,并同意将上述董事候选人提交公司2021年第二次临时股东大会进行选举。

据了解,本次换届当选的喜临门董事会成员,平均年龄较上届减少了4岁,其中有三位还是85后,这表明,这家成立于1984年、亚洲规模最大的床垫龙头,在加速品牌年轻化的同时,高管团队的年轻化进程亦正在提速。

品牌年轻化成效初现,线上线下营收抢眼

与年长一代相比,年轻一代对互联网、社交媒体、数字营销和潮流文化的感知和把控能力更具优势。基于对年轻人的深入理解,喜临门在产品、活动、服务等方面不断升级、创新,影响力有效传达至年轻人群。日前,凭借过硬的品牌认知和品牌实力,喜临门以459.9分的绝对优势力第六年蝉联“中国品牌力指数”床垫类第一品牌,荣膺黄金品牌(Golden Brand)桂冠,这也是喜临门第9次问鼎中国床垫行业品牌力第一名。

(图片来源：经理人网，侵删)

Chnbrand评级人士认为,品牌建设是一个长期持续的过程,品牌需要有坚定的决心和恒心,将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中,不断在用户心智中进行价值沉淀,品牌力才会获得真正意义的提升。根据喜临门4月21日发布的2021年一季报,虽历经2020年疫情及国际、国内家居行业多重不利因素影响,但喜临门在战略定力下穿越周期、彰显出强劲动能:营业收入12.5亿元,同比增长72.51%,而在剔除影视业务影响后,则同比增长104%,归母净利润同比增长215%。值得注意的是,喜临门自主品牌零售业务营收7.68亿元,同比增长205%,线上业务同比增长231%,线下业务同比增长199%,连续两年创新高。

(图片来源：经理人网，侵删)

年轻化布局显成效,重塑全新品牌形象

众多知名企业管理团队年轻化成果表明,年轻化的管理层不仅有更强的活力和冲劲,对市场风向把控、数字化、智慧化的接受能力更强,这将有助于企业在变革的时代更好地应对外部变化,抓住转瞬即逝的发展机遇。

作为一家拥有37年历史的家居企业,喜临门坚定“年轻”的品牌定位,对品牌形象、视觉形象、门店形象进行全面升级,着力打造五星级门店,提供更高效、更贴心、更专业的星级服务。除了加盟店、大型家具卖场,喜临门还在布局家电、商超新渠道,以扩大门店覆盖范围,全力发掘新的增量。截止2020年底,喜临门全国拥有门店3600余家,仅2002年即净增线下门店643家(含分销专卖店),在全国88个城市引入家居建材头部品牌,并对加盟商采取“一城一策”培育扶持政策。

发力传统渠道的同时,喜临门敏锐把握市场变化,积极探索新零售业务,抢占年轻人消费市场。喜临门积极完善在床垫类目产品的布局,满足更多不同床垫消费者的诉求,进而开展数字化精细运营,为用户提供个性化服务,提升订单成交率。比如,疫情期间,喜临门研发出拥有双核抗菌防螨技术的智能自清洁新品,发布3天即销售额破亿;联合中国美院设计师打造的“宫囍恭喜”、“东方圆韵”等国潮系列床垫,成功抢占年轻消费市场。

(图片来源：经理人网，侵删)

在抢占年轻消费市场的另一个层面,喜临门注重布局公域流量内容池。在天猫、京东官方旗舰店开展店铺直播、总裁直播,连续多次与各平台头部主播深度合作,以及在众多KOL短视频“种草”加持下,实现业绩、粉丝量、品牌影响力齐增长。据了解,仅2021年618期间,喜临门在天猫、京东总销售额3.62亿元,同比暴增145%,远超其他同类品牌,连续7年获得京东平台第一,3年全网第一、天猫平台第一。其中,白骑士、蝶梦两大爆款,创造了全新的单品床垫销售纪录,软床总计销量5576万,远超去年双11增速。

与此同时,喜临门年轻化营销近几年也取得积极成果。基于对年轻人的深入理解,喜临门成为宝藏般的乡村、跨界喜剧王、中国新相亲、奔跑吧兄弟等等一系列年轻人喜欢的前端综艺节目赞助商,扩大品牌知名度的同时,用“深度好睡眠”的专业形象占据年轻人心智;另一方面,喜临门打造了集社交娱乐、睡眠健康、体验购买场景于一体bbR睡眠空间、接入HUAWEI Hilink生态、开展“一亿口罩送用户”感恩回馈活动等,则重塑了喜临门活力、健康、亲近的全新品牌形象。