索菲亚官宣新LOGO，全面进击整家定制

11月30日下午，索菲亚以一组主题为“向新而行，索定整家”的官宣海报，发布了全新的品牌LOGO，同时也官宣了索菲亚“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位。在分析人士看来，索菲亚此次官宣，至少释放出了三大重磅信号，并不排除后续还会有一系列的重磅战略陆续出街。

（图片来源：定峰会，侵删）

锁定消费新生代

索菲亚新LOGO强调国际视野、法国基因和年轻范儿

1981年，Hassenfratz创立法国SOGAL，欧洲衣柜版图因此改变。2001年，索菲亚品牌的创始人和Hazzenfratz先生基于中国消费者的需求，把SOGAL壁柜移门产品引入中国，从此开启了中国衣柜的定制时代，索菲亚也因此成为中国定制衣柜的代名词。

从索菲亚今日发布的官宣海报来看，索菲亚全新品牌LOGO，标志以法文“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计，更加直观地呈现出了索菲亚国际家居品牌的形象。SOGAL延续中文圆头体设计风格，视觉表达简约且时尚，更加贴近新生代年轻人的审美趣味。“A”字母以抽象的埃菲尔铁塔为设计灵感，表达“源自法国”的品牌基因。“France 1981”则更加清晰地表明了索菲亚的历史血统与渊源。

（图片来源：定峰会，侵删）

抢占定制消费双入口

在夯实衣柜基本盘的同时全面进击整家定制

除了视觉层面的耳目一新，索菲亚新LOGO释放出来的第二个重磅信号便是——索菲亚将在夯实衣柜基本盘的同时，全面进击整家定制。

索菲亚品牌部相关负责人在接受媒体采访时表示，新LOGO底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延申至空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。同时，红色底块以形似对话框的意象，体现出索菲亚整家定制以沟通服务为核心。

在分析人士看来，索菲亚“衣柜｜整家定制”在融入新品牌LOGO的同时，也将被刻录进索菲亚的品牌基因之中。在定制下半场，索菲亚将在夯实衣柜基本盘的同时，全面发力整家定制，并引领定制家居迈入整家定制新时代。对于索菲亚而言，全新升级的LOGO，不仅可以战术层面锁定衣柜消费入口，同时可以在战略层面抢跑整家赛道，进而驱动索菲亚大家居生态加速融合、加快落地。

（图片来源：定峰会，侵删）

整家一体定制，专业岂止颜值

索菲亚正面刚欧派，底气何在？

在发布了新LOGO的同时，索菲亚还同步官宣了一组主题为“整家一体定制，专业岂止颜值”的悬念海报。联想到前段时间欧派衣柜不久前刚刚发布的“29800高颜整家定制套餐”，索菲亚此番正面刚，难免让人浮想联翩，同时也让业界对于索菲亚即将揭晓的“整家定制“战略充满期待。

在分析人士看来，索菲亚衣柜与欧派衣柜，在经历了“套餐大战“、“无醛大战”、“一哥之争”等多轮较量之后，双方都建立起了各自的优势竞争力，同时也都深知对方的铠甲和软肋。随着杨鑫空降索菲亚，双方的新一轮暗战方才开始。不管最终战局如何，可以预料的是，谁能够在整家定制风口来临之际，率先在整家定制赛道构建起核心优势，谁就能笑到最后！

（文章来源：定峰汇，侵删）