3D家居集团如何塑造品牌差异化？

作为一家创立于1994年的元老级企业，3D家居集团在行业中一路走来始终处于领先地位，3D无漆木门更是门业中的佼佼者，这都归功于在激烈的同质化竞争中，3D始终保持鲜明的品牌调性，贡献给消费者以独特的品牌价值。

（图片来源：搜门网，侵删）

3D家居集团

总裁张一铭

3D家居集团总裁张一铭在接受采访时坦言，3D家居面对同质化竞争真正的出路在于，贡献给消费者以独特的价值，而不是通过一味的扩充产品类别去吸引消费者。让消费者在购买产品及服务以后，愿意主动传播和分享消费体验，这才是赢得用户的关键所在。

如何塑造品牌调性？

在市场竞争激烈的国内市场，只要行业技术门槛不高，就一定会形成“僧多粥少”、供大于求的局面。因此，在大部分行业中，任何品牌都不可能完全规避产品同质化。

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张一铭表示，竞争永远都存在，品牌商鲜有机会做出别人绝对做不出来的、独一无二的产品。因此，业内企业才需要花时间在品牌塑造上。“品牌一旦有了调性，就会让消费者比较容易关注到你，进而愿意去花时间了解你。最终，消费者会通过产品去定义你、选择你。”

3D品牌的独特性,是“更适合0-6岁儿童的家庭”。目前，3D家居所有产品均已满足“可供儿童使用”的这一特定场景需求。除了不断升级的无漆技术，还有锁具等五金、柜门等细节处，会做得圆润一些，避免“见棱见角”，排除任何可能对儿童造成的安全隐患，并且在类似的细节处还在不断打磨。

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与此同时，3D现有产品所使用的室内门锁，在门的外侧都有应急开启装置。一旦孩子在门内把门反锁了，确保家长在外面能够迅速将门打开。目前，该项技术已经应用到3D所有的产品之中，并拥有这方面的系列技术专利。

前不久，3D家居产品还入围了《国家孕婴网-孕婴产品绿色通道推荐产品》名录。目前，3D家居想把全世界范围内，所有发达国家市场健康等级标准认证都申请下来。迄今为止，欧盟、瑞士、美国、日本等发达国家的认证都已取得。这代表着3D产品的国际化水平，也体现了企业对于产品健康环保的重视程度。

如何实现核心产品创新发展？

张一铭认为，如果想要在核心产品方面有所突破，第一要务是提升智能制造水平，具体来说就是要把设计师的创意思想通过制造环节彰显出来。

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在这方面毋庸讳言，3D家居已走在行业前列。据了解，从2017年开始，企业就已做到：从前端下单到生产出货全流程打通。下一步的主要目标是实现精益管理。

张一铭进一步阐述道，若想让管理水平提高、让设备之间联动效率提高，就需要更为精细化的管理进阶。单纯的设备投入和增添不能够让产品制造更智慧，而只有人的头脑不断优化，才会让所谓的智能制造更为“智能”。

比如，在车间里，如何减少工人往来穿梭的必要步行距离，如何提高工人的操作效率，以及如何降低设备之间的效率流失等等。

回顾与展望

回顾2021，张一铭用充满希望、喜忧参半八个字作了概况。他进一步解说说，去年上半年房地产市场较为乐观，因此大家自然是充满希望的。而到了下半年，情况急转直下，房地产迅速冷却。喜忧参半，是说大家都看不清是怎么回事。

展望2022，依然还是八个字：砥砺前行，未来可期。外在环境不利、政策方向不明朗时，只能依靠自身努力，把事情做好，才能做到未来可期。

无论外界如何变化，3D家居希望自身循着制定好的商业逻辑向前迈进。在无漆领域，在儿童门使用场景中，“我们只要始终聚焦并足够坚持就够了”，张一铭谈到。

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