品类延伸适应场景消费生态，芝华仕双十一为全屋家居注入更多活力

目前，品类延伸已成为行业发展的趋势。对于品牌来说，做品类延伸一方面能够满足消费者一站式的购物需求，为他们提供更多选择，增加客户黏性防止客户流失；另一方面品牌通过增加产品品类的方式扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场，获取更多增长机会；除此之外还可以实现品牌价值最大化，依赖品牌号召力让消费者可以买到更多产品，提升客单价。随着市场的不确定因素增多，通过品类延伸适应新的消费生态，同时应对同行竞争压力，已经成为家居领域的必要战略方式。

纵观行业发展趋势，市场不确定因素增多，疫情反复、房地产低迷，在这样需求疲软的大环境下，芝华仕9月依旧业绩增长，与其多年坚持深耕垂直领域，关注品牌价值建设、多品类布局等有着密切关系。芝华仕初始以功能沙发起家，通过品牌科技力打造舒适家居，升级了国人客厅生活方式，此后同步研发卧室、餐厅等多个居家空间场景，推出更多黑科技产品赋能大众生活，带来“头等舱”般的使用感受，双11芝华仕也将发挥多品类战略优势，从客厅空间舒适聚焦到全屋空间舒适，将舒适带进更多家庭。

芝华仕双11推出的客餐厅、客卧套系产品是对全屋舒适最好的诠释。芝华仕针对客餐厅空间推出的套系包含真皮功能沙发50611B，采用巴西进口头层牛皮材质柔软亲肤，搭载顺畅的电动调节功能调节系统，可在110°-160°间随心变换躺平角度；PT072茶几电视柜组合采用环保岩板台面，用料考究，配备6大封闭收纳空间，兼具实用性和美观性；PT072岩板餐桌耐高温、易清洁，还拥有独特的可伸缩设计。这个套系既满足消费者对多个品类的需求，又打造出舒适度客餐厅环境。

(图片来源：新浪家居，侵删)

针对客卧空间推出的套系中，芝华仕奶油画报系列50825功能沙发，同样采用真皮材质，功能位置可在110°-160°间自由调节角度，满足休闲娱乐多种坐姿需求，久坐也舒适；C224轻奢真皮床，提升空间精致感，搭载电动平移储物功能，时尚又实用；PT071茶几和电视柜，茶几可一分为二，增加灵活性，电视柜采用朦胧感玻璃柜门，更具质感与法式风情；PT072岩板餐桌，拥有方圆之间可随意变换的桌型，满足不同人数就餐需求；PT071梳妆台，配有超大储物空间和 3档调节的LED触感补妆镜，加入自由伸缩的设计，可灵活适应大小户型。芝华仕在双十一期间采用套系搭配销售方式，省去消费者另行设计和重复选购的麻烦，改善客户购物体验的同时也能带来产品销量的增长。

(图片来源：新浪家居，侵删)

品类延伸布局全屋空间，芝华仕向外界展现雄厚的品牌实力

芝华仕专注家居行业30年，基于对家居市场的专研和深耕积攒了丰富的经验，依托强大的品牌实力和产品研发能力和生产力，才能一步一步实现从客厅到卧室再到全屋家居的品类拓展。作为连续11年领跑中国功能沙发零售市场的品牌，芝华仕在产品研发上拥有200多项研发专利和由跨国设计师组成的专业研发设计团队，每个设计团队成员都具备有精湛的设计能力和丰富的经验，能为品类的深入研究提供源源不断的创意设计，保证了产品的舒适性、功能性和品质性。在生产方面芝华仕的实力也不容小觑，在国内拥有6大生产基地，具备大规模的现代化生产制造能力。正是基于多方面的品牌建设，芝华仕的多品类战略优势凸显，在双十一这个大促节点下能为消费者源源不断带来诸多高品质、高性价比的家居产品。

(图片来源：新浪家居，侵删)

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