卖场体验升级，家居企业加速品牌焕新

北京日报客户端 | 记者 马婧

随着线下消费持续复苏，家居企业加速了升级的脚步。6月9日，美克美家在国内开设的首家门店经过改造重新亮相，变身沉浸式艺术体验空间。公司同时宣布，将开启升级之路，通过设计、产品、文化、体验等维度实现品牌焕新。

（图片来源：美克美家-公众号，侵删）

2002年，美克美家的第一家店在天津启航，经过20年的发展，家居市场已经发生巨大变化，消费者逛线下家居卖场开始更加追求场景体验。经过重新设计和改造升级，这家老店融入了更多艺术文化，通过现代极简、时尚轻奢、经典重构等不同场景，串联起沉浸式体验。

此次重新亮相后，除了购买成品家具，消费者还可以在店内进行全案设计，这也意味着，该品牌全面切入定制家居赛道。公司表示，中高端家居消费市场发展迅速，面对新生代用户对于家居艺术的独特审美，还将继续开展与艺术家的跨界合作，实现艺术家、设计师的合作和共创。

记者注意到，这家一直主攻中高端的家居品牌也开始发力平价产品线，拥抱大众市场。5月28日，位于江西赣州南康的美克数创科艺园正式开园，园区主要服务于线上品牌“恣在家”，此品牌定位大众市场，同时会下沉到三、四线城市。不同于过去的传统制造工厂，园区打造了以数字化、信息化运营的全流程智能制造工厂，崭新的4.0工业流水线正快速运转。

根据美克家居2023年第一季度报告，期内，公司实现营业收入11.17亿元，同比增长11.22%；归属于上市公司股东的净利润-4903万元，同比增长50.13%。业内预计，随着消费复苏，今年家居卖场销售将持续回暖，家居行业也将加速升级。

中国建筑材料流通协会5月15日公布的数据显示，今年4月全国建材家居景气指数达到142.16，创下自2022年1月以来的数据新高，建材家居行业市场表现明显得到提振。中国建材流通协会行业研究部分析认为，建材家居市场整体的消费需求仍在持续释放，在一季度基础上进一步回暖。

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