门窗，在如今持续下行的家居建材行业，一直有着“最后一片蓝海”之称，近些年来也陆续涌现了皇派、新豪轩、派雅、富轩、轩尼斯等门窗头部品牌，南方铝合金门窗市场格局基本形成，头部品牌增长依然一骑绝尘。但在2024年门窗头部品牌又出现罕见的重大“增长”现象，富轩门窗2024年继续保持高位增长姿态，增长率一度达到了30%。据笔者了解，其中的原因是2024年富轩抢先抓住了国家家装厨卫焕新补贴，以及积极推广绿色建材门窗。“国补+绿色建材”真的这么补吗？真的能成为近年来门窗行业高速增长的引擎吗？

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

政策撬动双市场：消费提振与低碳转型并行

自2024年8月以来，国家出台的家装焕新补贴政策引发市场强烈反响：消费者进行厨卫改造可享受15%的消费补贴，若选用绿色建材产品，补贴比例则提升至20%。这一政策不仅为家装市场注入“强心剂”，更释放出推动建筑领域绿色转型的明确信号。作为门窗行业首个通过绿色建材产品三星认证的企业，富轩门窗凭借技术硬实力抢占政策先机，其发展路径为行业从“价格内卷”转向“价值竞争”提供了鲜活样本。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

此次补贴政策通过“基础补贴+绿色加码”的双轨设计，既激活存量房装修需求，又以真金白银引导消费者为环保买单。以一套采用绿色建材的15万元家装厨卫焕新项目为例，消费者可直接节省3万元成本，相当于变相降低中高端产品的消费门槛。住建部数据显示，我国既有建筑中超60%门窗节能性能不达标，而门窗能耗占建筑总能耗的40%以上。政策精准指向这一痛点，通过补贴杠杆加速高耗能产品的淘汰，推动绿色建材从“可选项”变为“必选项”。

三星认证构筑绿色门窗护城河 富轩门窗率先定义行业新标准

在绿色建材认证体系中，三星级代表最高环保等级，需通过材料溯源、生产工艺、产品性能等数十项严苛检测。富轩门窗于行业率先通过中国绿色建材产品三星认证，覆盖旗下平开窗、推拉窗、推拉门系列，几乎覆盖全系列门窗产品。而诸如新豪轩、皇派、轩尼斯、森鹰、飞宇、良木道等门窗头部品牌通过绿色建材产品三星认证的并没有涵盖全系门窗产品，而有的甚至只有一款门窗产品通过了绿色建材产品三星认证。因此这也成为富轩门窗在抢抓国补中的绝对优势。除此之外，富轩门窗还积极参加了广州、蕉岭、封开等站的绿色建材下乡活动，大力推广普及绿色建材，因此对于消费者端便形成了“绿色溢价”与“政策让利”的双向吸引力。

△富轩门窗平开窗、推拉窗、平开门绿色建材产品三星认证

行业洗牌在即 从“制造”到“智造”的生死竞速

当前门窗行业呈现“大市场、小企业”格局，超70%企业年产值不足5000万元。随着补贴政策与绿色认证强绑定，行业正经历残酷的“资格赛”——据统计，全国仅3.2%门窗企业具备绿色产品认证资质。富轩投入超20万㎡的数字化生产基地，通过碳排放监测系统，实现单窗产品碳足迹可追溯。这种“绿色智造”能力，使其在工程招标中屡屡以“技术标+环保标”双高分胜出。业内人士分析，未来3年行业集中度或将提升至30%，未获认证的企业将面临市场份额加速流失的危机。

△富轩门窗肇庆大旺绿色智能生产基地

短补长策结合 构建绿色转型生态链

政策红利虽带来短期爆发，但产业升级需长效机制护航。建议从三方面完善配套：其一，建立全国统一的绿色建材标识体系，防止“伪绿色”产品扰乱市场；其二，推动金融机构开发“焕新贷”等专属产品，缓解消费者预付压力；其三，将绿色建材应用纳入精装房验收标准，形成刚性约束。唯有构建“政策激励-市场选择-技术迭代”的闭环，才能避免补贴退坡后的行业回调。

结语

富轩门窗的2024增长之路印证，在“双碳”目标驱动下，绿色创新已从企业的社会责任升维为核心竞争力。当政策东风与技术沉淀形成共振，家装产业正迎来从“规模红利”到“质量红利”的历史性跨越。这场以绿色为底色的焕新革命，或将重塑中国家庭的居住品质与生活方式。

(文章来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)