德施曼解读2020年智能门锁市场发展概述

随着5G建设的快速落地，智能家居行业得到了较快发展。而智能门锁作为全屋智能的关键组成，其市场也日益火爆。更高的安防级别和便捷的人机交互让智能门锁逐渐成为人们装修时的首选。智能门锁的蓝海已经到来，同时受智能家居平台影响，传统专业门锁企业受到冲击，互联网品牌更具优势。

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2020年智能门锁市场发展概述

互联网品牌：瓜分线上市场 发力线下

随着5G和智能家居的不断发展，互联网品牌在线上的竞争也更加激烈，基本瓜分了线上智能门锁市场，并且凯迪仕等品牌也开始发力线下市场，通过和开发商的合作，拓展线下渠道。此外，众多互联网品牌也开始在线下设立门店，逐渐向线上线下同步发展的方向迈进。

跨界品牌：线下线上齐头并进

此外，还有不少跨界品牌例如海尔、飞利浦、三星等家电品牌，跨界进入智能门锁市场。其依靠自身品牌的知名度、影响力，在线上和线下都有着不错的表现，但是整体体量还是较为一般。

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智能门锁品牌结构分析

2020年中国智能门锁品牌关注度分析

目前智能门锁品牌主要分为三类：专业品牌、互联网品牌、家电企业跨界品牌。专业品牌包括：德施曼、海贝斯、耶鲁、汇泰龙等；互联网品牌包括：云丁科技、果加、云柚科技、掌门之星等；家电跨界品牌包括：三星、飞利浦、美的、海尔、创维等。

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在2019年这三大类品牌呈现出三足鼎立的局势，而在2020年三足鼎立局势被打破，互联网品牌开始逐渐占据上风。从2020年中国智能门锁品牌关注分布图中我们就会发现，欧瑞博、小米、鹿客、米家等互联网品牌占据了主要关注，而专业的门锁品牌的关注度微乎其微。

透过数据我们可以发现，能够提供全屋智能方案的品牌关注度更高，停留在单品层面的品牌关注度更低。品牌之间的竞争已经从产品技术竞争提升为产品生态竞争，从单品竞争演变为平台竞争。人们的关注点已经不再是单品能够带来的改变，而是大局的革新。

03 智能门锁产品结构分析

从数据中我们会发现消费者对于平价级别的产品和新型的高科技产品更加关注。其中小米米家智能门锁推拉式、鹿客 Classic 2S、德施曼V系列都是典型的平价产品，他们的价格均在1500元上下徘徊，并且功能相似，都能满足消费者的日常使用需求。

而小米全自动智能门锁德施曼R7这类新型的全自动类产品有着更好的使用体验，全自动门锁能够让开关门的声音更小，家庭使用时更加方便，不会影响家人的工作或者睡眠。因此这类新型高端产品也备受关注。

2020年智能门锁价位关注度分布

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从数据来看，大多数消费者关注的价位仍然是千元以上。这个价位是目前一个较为明确的分水岭，将千元以下的低端产品和中高端产品进行了明确的区分。不过随着品牌竞争的加剧，价格战也更为激烈，因此千元的分割线并不是绝对，只是就整体而言，形成了对产品的等级划分。

此外，600-1000的价位也成为人们关注的一个区间，在这个价位的产品虽然可能缺乏多样化的功能，但是在一些特殊的时间节点经常会出现性价比极高的产品，千元以上的产品降价到这一区间是很常见的现象，因此对于经济准备不充分的消费者而言，600-1000元的价位还是很有吸引力的。

而600元以下的区间关注度基本没有参考意义，产品的功能大幅度阉割，质量缩减，人们的关注仅仅是因为价格而不是产品或者产品背后的生态。

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2021年智能门锁市场发展预测

行业发展潜力巨大

智能门锁在日韩的普及率高达60%以上，欧美普及率为34%，而国内普及率仅5%，这些数据都表明智能门锁行业的发展潜力巨大。智能门锁普及率不高的主要原因，一是因为消费者缺乏足够的产品认知，二是经济水平不足。但是到目前为止，智能门锁正在以一个喜人的速度被大众所接受，同时消费水平也大大提升，智能门锁有望迎来增长高峰。

产品同质化严重 人脸识别成突破口

智能门锁市场虽然有着较大的潜力，但是目前已经开始出现产品同质化问题，无论是外观、功能基本大同小异，因此全新的人脸识别解锁将成为未来的发展主流。现阶段支持人脸解锁的产品还非常少，而人脸解锁也是最为理想的解锁方式，不过在安全性上必须做到较高的要求，因此未来人脸解锁将会成为各大企业主攻的方向。

全新品类智能门

除了智能门锁以外，智能门也将会是未来的一个重要发展方向，作为集成了智能门锁和智能门控全新产品，无论是在功能、设计还是便捷性方面理论上都有着更好的表现。现阶段也仅有少部分品牌开始涉猎智能门领域，但是不可否认的是这一潜在市场的潜力不可估量。

智能平台将成最大影响因素

随着5G基站的覆盖率不断提高，智能家居的不断普及，将会有更多消费者选择打造全屋智能，因此智能家居平台的打造和选择将会有着巨大的影响，选择一个优质的智能家居生态有利于品牌的快速发展。

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