王力安防投入近1800万元打造品牌 智能锁增长潜力较大

2022年8月25日，王力安防科技股份有限公司(简称“王力安防”)发布的2022年半年度报告显示，报告期内实现营业收入约为9.95亿元，同比小幅下滑。引人注目的是，在消费处于下行态势的大环境中，众多家居企业优先砍掉广告宣传费用止损，王力安防却反其道而行之，报告期内投入1800多万元打造品牌，建立起自己在入户门和安防领域的实力品牌形象。

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报告显示，报告期内王力安防业务宣传费约为1852.83万元，同比增加 256.08%，主要归于在广告投入和线上活动方面的品牌投入。广告投入方面，王力安防在高铁列车广告上刊，覆盖高铁广告列车 578 组和北京朝阳站等14个高铁站，同时在电影院广告上投放，覆盖上海、杭州等城市;线上活动方面，王力安防运营多个新媒体自营账号，在抖音、小红书、什么值得买等线上新媒体平台传播活动，设计制作各种促销物料，助力公司完成 3·15，五一、618 线下线上渠道3场年度大促方案。

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我们注意到，作为王力安防最新开辟的新业务——智能锁，取得了6709.35万元的业绩，占主营业务收入的7.04%。从行业整体来看，我国智能锁行业起步较晚，当前我国智能门锁渗透率仍相对较低，根据奥维云网数据，2021 年我国智能锁渗透率不足 9%，2022 年有望突破 11%，相比日本、韩国智能门锁的市场渗透率80%和60%，我国智能门锁市场目前仍处于发展初期，市场空间巨大。伴随着王力安防品牌影响力的进一步提升，借助资本的力量进军智能锁领域，具有很大的增长潜力。

截至2022年8月25日收盘，在上交所上市的王力安防收于9.67元/股，市值为42.2亿元。

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