门窗企业渠道下沉需理性选择
2012-04-24 00:00
责任编辑：
杨帆
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在行业竞争日趋激烈的形势下，企业纷纷下沉渠道建设，二三级市场成为竞相争夺的香饽饽。门窗企业纷纷效仿家电，积极地开拓二三级市场，参与新农村的建设，即使在2008年下半年整个制造业受到极大冲击的情况下，低端门窗产品依旧在农村畅销，农村门窗消费潜力巨大，也是未来门窗行业市场开拓的趋势。
近几年，农村市场的建房速度不减，一些城镇的农民生活水平提高很快，门窗需求量持续上升。与此同时低端门窗产品的缺陷也越来越多的暴露出来，它们往往缺乏在设计、施工、装修等配套环节的配套支撑，使得农村门窗市场在销售、售后等环节更加混乱。
知名门窗品牌企业也纷纷加入新农村建设的行业，在样式、质量、成本上都比低端门窗企业有优势。二三线城市消费群体跟风现象比较普遍，往往一位消费者购买了某品牌就会为这个品牌引来更多顾客。在观察到以上的现象后，国际家装品牌开始制定相应的营销与销售对策，力保一线市场进而稳步扩大市场。
低端的门窗企业莫要跟风，盲目的走二三级市场的路线，应该选择适合自己发展的方式，知名品牌门窗企业更是如此，选择适合门窗企业发展的道路，农村的生活生产形态，决定了农村建房不太可能用太多的门窗产品，农村房产不能流通和中国人骨子里的城市情结，使很多人不愿在乡村建好房子，特别是铺贴高档门窗的房子，因此市场份额极其有限。
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