7月27日，伦敦奥运会拉开序幕，开赛仅3天，精彩纷呈的赛事不仅让观赏奥运会比赛的国人欣喜若狂，也引燃了传统媒体和新媒体的又一轮大战。新媒体借助互联网技术的迅猛发展，以网络视频为代表的新媒体在争夺大战中逐渐胜出，确立了其在奥运报道中的主流地位。

新多集团牵手极具权威性的中国中央电视台，与宝洁、捷安特等国际知名集团共同赞助自行车、皮划艇两赛事全程网络直播。届时，新多将与数万亿国内外观众共同见证中国健儿为国争光的神圣时刻。

奥运赛事具有广泛的群众基础，在夺金重点大项皮划艇上，中国获得了全部16个小项的伦敦奥运会参赛资格，其中静水部分拿到12个小项，激流回旋部分也获得全部4个小项的参赛席位，目标是至少获得一枚金牌。而作为欧美传统强项--自行车项目上，中国共有12人获得了3个大项目11个小项的奥运会参赛资格，其中女子短距离团体竞速、争先赛、凯琳赛3个项目上具有一定实力水平，是争取成绩的重点项目。