2013木门企业的关注焦点仍＊＊到企业创新上
2013-02-27 11:03
责任编辑：
刘小雪
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在2012年里，品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，木门企业的各种营销方法可谓“五花八门”。
在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，木门等家居企业也注重门店的分布。各木门企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。
对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。
对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“权威”说法，根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等，木门企业还是认为应把关注焦点＊＊到企业创新上。
“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”刘先生说。另一木门企业董事长冷先生认为，企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。
但是，反映到木门等家居领域，不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某木门企业销售总监林先生告诉记者。
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