中小木门企业需掌握自己的方向 走品牌路线

2011-2013年，受房地产调控、白日化的市场争夺、同质化的产品竞争、恶性比拼终端门店、水涨船高的经营成本等因素影响，如果木门经销商和品牌仍保持强劲的增长速度那简直是天方夜谭，由于行业竞争日益激烈，导致该行业快速成熟。这样就会有部分的经受不住压力小型木门企业走下坡路，并被淘汰。

面对这样的环境中，中小木门企业要认识形式，并掌握自己的方向，走品牌路线，在速度上下功夫。船进入港口必须大量的波浪，势必影响到船到这些，将会有大量的冲击，但总是依然要归于平静，所以小船不要恐慌，最重要的是获得好舵，不能盲目恐慌。

树立行业新规

很长一段时间行业出现制造商不和谐的问题很多。经销商经常被厂家抛弃，公司只管把样品发至经销商，至于经销商的业务情况没有人管、培训、支持等都一律不管，导致造成许多经销商在这个行业最大的事件出现在不和谐的场景。后来这尴尬的场景不会再次出现,将会有更多的人遵守协会规定，或许它很快就会出来。现在不是没有经销商愿意做木门，但是通过一些制造商被“坑”怕了，不知道要做什么，不知道哪个制造商说事实是，如果有大生意给木门行业树立行业新规，不一定是一件好事，如果更多的制造商遵守协会规定，每个人的蛋糕是大的，不用担心做坏。

加快新产品的研发

如今的木门行业，同质化竞争非常激烈，而与此同时，木门行业经营环境的持续低位运行也给了很多企业巨大的压力，在这种环境下，木门企业的创新产品是公司发展的命脉，大多数木门企业都在不停地寻求技术创新。而在此之前，木门企业在推出新产品之前必须事先对消费者需求做出预测。人们对生活品质的要求也越来越高，木门环保理念也深入人心，木门的视觉感受将越来越受到重视，风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。大品牌的干预将注重产品研发和使用新材料，从而加速产品的升级，引发的不断成熟的行业，中小木门企业来说，这也是一个很好的机会，只要跟进大品牌的脉冲，也可以快速优越，没有过度投资，是所谓的“借鸡下蛋”。

重视品牌宣传

许多木门企业面临品牌宣传难见效的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

未来几年，那些在品牌塑造上做足功夫的木门将大讨人心。在木门行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高知名度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。

其实木门产品好不好，终究还是归于自己喜不喜欢，自己喜欢才是王道。

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