木门企业提高品牌观念竞争高端市场 找准定位精准营销

中国品牌发展的很快，但是很多品牌都是没有可有可无的，就像只是一个空壳。而中国木门品牌看起来好像发展的还不错，但也一样缺乏核心竞争力、品牌资产以及品牌文化。

近年来，木门行业定制木门产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。木门行业不断的发展提升，越来越多的消费者在购买木门产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，木门行业进入品牌营销时代。

提高品牌观念竞争高端市场

不少木门企业都在采访中表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些木门企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，木门行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，目前木门行业存在的最大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少木门企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

找准定位精准营销

品牌是木门企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

通过研究国际品牌，并参照当下市场的格局来看，未来中国木门行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性木门品牌”，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化木门品牌”。

现今的“白骨精”阶层，往往希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经常会追求“边缘化”，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，可以把很多产品有机地组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到“小资”的满足。木门企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。

中国品牌的脆弱性很简单理解。一是我们对品牌的理解有误，往往导致山寨版品牌泛滥，自然内力不足，根基缺乏，所以短命。