消费者倾向品牌购买 木门企业要加强品牌优势

“假日经济”一直以来都被各大企业所推崇，尤其是五一、十一黄金周更是创造了出一个个销售高点。然而，近年来“假日经济”的效应开始不那么明显了。

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据相关品牌和卖场的反映，今年十一黄金周的消费需求更倾向于品牌，折扣的吸引力度仍然存在，但已经不再是主要的倾向。木门企业也应当不要过分热衷于“假日经济”，而是要明确自身的优势及特色，从更深层次去挖掘消费需求。

消费者倾向品牌购买

价格逐渐不再成为决定木门购买行为的主要因素，消费者越来越倾向于选择品牌。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，比如当地做得时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。

而从今年各卖场以及品牌所反映的情况来看，市场上的一些已经形成品牌的企业在黄金周表现更为突出。城外诚家居广场副总经理表示，各类别产品，都是大品牌的销售占比更高。

某知名木门品牌负责人表示，今年消费者的层次有所提升，购买能力增强，高端消费的占比较往年有所提高。

木门企业加强品牌优势

木门企业要集中资源，紧密守住自己的优势市场，不能大而全进军市场，应实行短而精悍的策略，把品牌的某一优点精细化和突出，塑造特色品牌。不要仅仅是因为市场需要而这样做，而是要大力倡导自身优势，将其打造为最终影响消费者心智的重要元素，这样获得的尊重和认可，甚至连一些前端品牌都无法超越。

木门企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。木门企业需要的是树立整合性传播理念，在实践过程中，找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是木门企业目前最缺乏的传播理念，也是木门企业亟待改进的问题。要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境，学会借助资讯传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式，快速提升品牌知名度。

品牌的基础是人，没了人就没了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心灵上的东西，因此，品牌的第一要素是人的信赖，没有信赖品牌是无法奠基的。