“＊＊＊＊商标”被叫停 木门企业要学会用实力说话

继国家免检、＊＊＊＊叫停之后，今年6月26日提交十二届＊＊＊＊常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“＊＊＊＊”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，并于8月30号通过了该草案。自此，抱着广告宣传初衷申报＊＊＊＊的木门企业，今后这个愿望要落空了。

被扩大的宣传

曾经，为了这些荣誉，许多中国木门企业家苦心孤诣、殚精竭虑。许多企业把拥有这三项荣誉作为进驻卖场终端的“尚方宝剑”，而许多卖场正是以这三项荣誉作为衡量企业产品好坏的标准。

对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“＊＊＊＊商标”几个字，消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾，在低关注度的木门行业表现愈加明显。

“既然拥有‘＊＊＊＊商标’，体现在产品包装上也合情合理，因为这是政府认可的，有权威性，也可让消费者更好地区分、选择产品。”业内人士认为，将＊＊＊＊商标印在产品包装上，对木门品牌推广有非常强的积极作用。他认为，商标法新规的实施，抱着宣传推广申报＊＊＊＊的木门企业，申报热情一定程度上会减退。

另一业内人士表示：“＊＊＊＊商标不能用于宣传，确实是一大损失。”

被异化的荣誉

近几年，在中国木门业界，＊＊＊＊申报之所以如此热，因为很多木门企业误将“＊＊＊＊”当作了一种荣誉称号，认为这个“称号”可以为木门企业的市场影响力加分，是一种很好的“广告”。这种将＊＊＊＊当作荣誉称号的心态，也已蔓延到商场、卖场，“很多商场对入场的品牌都有要求，拥有＊＊＊＊的品牌优先进驻。

“为此，企业和政府对＊＊＊＊都处在一种‘争创’的状态。”业内专家说，政府无形中也将＊＊＊＊看作地方经济发展的一项考核指标，对申报＊＊＊＊成功的企业还有很高的奖励，这也助推了木门企业的积极性。目前，很多木门企业将＊＊＊＊用在包装和广告上进行宣传，对消费者产生了误导，相对于同行而言，这其实是一件披着合法外衣的不公平竞争手段。

某营销专家认为，＊＊＊＊的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。“现在许多木门企业对＊＊＊＊的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。所以在这种理解下，＊＊＊＊制度便被异化了。”他认为，“对没有知名度的木门品牌而言，申报＊＊＊＊也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。”

“过去我们虽然有把＊＊＊＊当作荣誉称号的观点，但是这几年在企业发展壮大过程中，已经彻底扭转了看法。”业内精英说，“在我们做大做强、与国际化接轨的过程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用＊＊＊＊来保护自身品牌。”

某专家认为，禁止将＊＊＊＊用作广告和包装，是让＊＊＊＊回归了“本源”，“木门企业也不用大费周折去申报，当有了一定知名度后，申报并被认定为＊＊＊＊就水到渠成，也只有在自己有足够知名度时，＊＊＊＊才会派上用场。”

业内人士认为：“客户对你产品的印象是潜移默化的，真驰名还是假驰名，评判标准也在老百姓心中，与其争那些虚名，还不如实实在在做品牌。”

对于木门企业来说，“＊＊＊＊商标”不能成为广告宣传卖点，并不是什么致命打击。转方式，就是要提高竞争力，而实力的提高，有赖于企业固本强基，扎扎实实练好内功，才能把品牌做好做强。商标法只会保护事实上的＊＊＊＊，不会青睐那些傍名牌的企业。

木门企业竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新，企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在＊＊＊＊身上的“虚名”，用实力说话，加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度，走品牌化发展之路。