红星美凯龙打造星易家电商品牌 木门业需跟上脚步

继11月5日备受业界瞩目的居然之家电子商务平台--居然在线在京举办上线发布会，并将于11月11日正式上线，红星美凯龙也正打造全新电商品牌星易家，通过不断的探索，试图在这个新兴产业下继续引领整市场前进。避不开的电商“冲击波”让国内两个传统卖场巨头陆续踏入，这无疑给了众多木门品牌企业拓展电商渠道起了个很好的带头作用。

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随着以80后为代表的消费主体的成长，传统的家居产业势必会遭到必然会造成经销商体系改变、价格的压低、销售份额减少以及渠道改变等多方面的挑战。尽管家居电商一直步履蹒跚，但传统家居企业对这一领域的热情一直没有消减。

红星美凯龙星易家市场营销总监Andy表示，电商“冲击波”实际上已经从很早就开始了，红星美凯龙正在进行自身产业结构的调整，星易家的建立是坚持线上线下协同发展的战略，运用新的手段提升自身的核心竞争力。找寻适合的方式

纯电商的建材家居商城看似比传统渠道商的在线商城红火，但不可避免的会给人一种飘在空中的感觉。

以星易家为例，消费者可以在线上选购，线下体验，并且利用积累的强大资源为线上销售支撑。现在星易家售卖更多的是一些中低档家居产品，这与线下原本的以高端为主的销售模式有了区分。

电商专家龚文祥表示，红星美凯龙对于在线电商模式的深耕值得肯定，对于本身模式的探索，以及原本在线下销售积累的资源，将使得星易家很可能成为家居电商行业的引领者。

互联网已经渗透到社会生活的方方面面，电子商务的模式就越发被重视起来。同时移动互联网的兴起使得信息的互动更为方便快捷，线上线下的融合更加紧密，商业模式的本质也随着发生了转移：消费者成为产业中心格局。

电子商务的高速发展已成必然，在电商的冲击下，传统卖场巨头也不得不踏入电商道路。如何发展线上销售渠道，同时将线上线下的不同优势进行融合，是木门等家居企业面临的一个重大课题。在家居行业，拥有效率高、成本低、多元化的销售渠道，就可谓在白日化的竞争中占据了绝佳优势地位。

一位木门业内专家认为，目前，因为没有门店租金等多种原因使电商经营成本低，造成售价低，这是很多实体店难以匹敌的。因此，如果要单从降价促销上讲，木门实体店目前是很难和电商进行竞争的。