韩国泡菜欲改名辛奇走高端 木门品牌建设不可效仿

韩国政府今年3月正式向联合国教科文组织(UNESCO)提出了关于“泡菜及越冬泡菜文化”人类非物质文化遗产的申请，最终结果将于12月揭晓。但有韩国媒体已经提前报道了申遗成功的消息。同时，为了将本国“宝贝”与中日泡菜区别开，今后韩国泡菜的中文名称或将改为“辛奇”，改走高档路线。

然而，日前，联合国就此警告韩国政府：申请“入遗”的是韩国越冬泡菜文化，准备申请加入世界非物质文化遗产，而非之前所说的韩国泡菜。如果韩国再就泡菜进行炒作，即便越冬泡菜文化申请“入遗”成功后，依然会将它赶出局。韩国政府的单方面炒作适得其反，此事件提醒国内众多欲走高端路线的木门企业，在木门品牌建设的时候，改名字或者借助媒体虚假炒作，这是不可行的。

改名就高端

韩国《首尔资讯》日前报道称，为了表示泡菜的韩国特质，韩国农林水产部决定以后出口中华圈的韩国泡菜都用汉字“辛奇”表示，并提出注册相关商标。韩国农林水产部证实，已经通过韩国农水产流通公社在中国、中国台湾省、中国香港等地区申请注册“辛奇”商标。韩国政府出面在海外进行商标注册还是第一次。估计3个地方商标申请全部完毕需要一年时间，韩国农林水产部决定本月底开始在香港通过巴士广告的形式对消费者进行“辛奇”的反应调查。

2011年国际食品规格委员会曾制订泡菜的英文名叫“Kimchi”，但并没有规定中文名，此前中国都翻译成“韩国泡菜”。韩国农林水产部相关人士称，此前韩国国内企业都是以“韩式泡菜”、“切件泡菜”、“白菜泡菜”等中文名称对中华圈出口泡菜，以后将统一使用“辛奇”名称，这将进一步强化韩国泡菜在中华圈市场的地位。

品牌木门企业该如何取个好名字

品牌名字固然很重要，但是如果故意为了走高端而重新取名，这在木门行业是不可取的。好的木门品牌名字，是让大家都耳熟的字眼，可以价值100万?当品牌成为世界的标志，也许就是价值的100万。

如何给产品起名字，不论对新木门企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。以世界品牌价值第一的可口可乐而言，2012的品牌价值达到了778.4亿美元，从其Coca-Cola翻译成可口可乐这可见其对品牌名称的重视程度，本来上世纪20年代，可口可乐在中国建厂生产，英译为蝌蝌啃蜡，看到这个名字你还有想喝他的冲动吗?后来可口可乐在报纸上重金悬赏，由一位身在英国的一位上海教授蒋彝起名--可口可乐，很富有中国喜庆文化特征的本土化名称，而在中国一炮而红，进而带来中国每年的百亿销售额奠定根本基础。

相反一些不成功的企业，在起名阶段就失败了，如一直诉求非油炸方便面的五谷道场，其品牌名并没有树立新品牌的差异性，让消费者识别其革命性的非油炸认知并不强烈，加上品牌代言人请的是演帝王的陈宝国，这一生硬的严肃形象又和树立鲜明的新品类形象不一致，导致大量的广告传播白白浪费，未占领方便人主流消费群学生和年轻人的市场。

如果你的产品想立刻让消费者和市场得到感知，就必须在视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉上进行规划，尤其是通过品牌名就能调动感官的体验，这里特别强调的是听觉和视觉联想。好的品牌名称同样具有提高消费者注意力的作用。好的品牌名称也能激活消费者的视觉记忆和视觉联想。调动消费者内在五感，更加生动从持续带来购买冲动。

炒作遭警告

日前，有韩国媒体提前报道称，泡菜已被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。对此，联合国教科文组织则否定了这一说法，并提醒称：“错误的消息可能会被商业利用。”

UNESCO表示，非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，比如口头传统、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆等，而泡菜则是一种具体的食物，截至目前还没有任何具体的食物被列入人类非物质文化遗产的名录中。

UNESCO还表示，被列为申遗候补名单的只有越冬泡菜文化，并不包括泡菜这一食物，如果将泡菜列为人类遗产，很可能被商业所利用。UNESCO还警告韩国政府称，如果韩国国内继续报道关于泡菜申遗确定的资讯，今后的申遗将变得更加困难。

品牌木门企业应杜绝虚假炒作

木门与生活息息相关，但普通消费者在购买的过程中却被商家一些时髦的洋概念搞得没有了正确的判断。“洋理念”、“真假进口件”、“环保”等概念比比皆是，真是让普通消费者找不到了“北”。其实有很多情况只不过是商家在玩弄概念而已。

木门企业想要在市场上站稳脚跟，必然只能通过新颖的产品设计创造销售优势，同时引进先进的店面管理模式。另外还需快速地汲取最新知识，了解社会发展趋势。营销人员只有在对行业信息充分把握的基础上，才能向客户提出专业的建议，才能就某些问题与客户进行深入探讨。成为专业家型的人才是社会对木门人一种要求的趋势。尤其是对于国内的一些品牌木门企业，更加应杜绝虚假炒作，脚踏实地，寻求发展之路。

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