木门厂商激发了企业内生动力 找到了新的增长点

有潜力才有争夺，随着衣柜行业的兴起，人们对品牌的关注度也越来越高，行业竞争的激烈程度也日愈白热化。家居企业蜂拥而进，看中的就是中国木门市场背后强大的需求市场。这就给木门行业的发展前景带来无限风光。

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然而，木门行业的发展处境并不是一帆风顺的。越是生存能力受到挑战时，木门企业越是需要在生产方式、管理架构、营销手法等方面进行变革。这几年来，木门企业确实在不断进行着调整和洗牌，而随着房地产刚性需求的释放和企业生产方式的转变，木门行业的发展势头保持住了稳中有升。

消费终端环境改善也是其中一项重要原因。在红星美凯龙董事长车建新看来，这几年的社会消费品零售消费总额已经从15.7万亿增长至20.7万亿，内需拉动了中国经济的强势增长。这就同时也为木门等家居业创造了良好的外部消费环境。

其次，房地产市场的好转也带动了木门等家居行业的上涨。国家统计局数据显示，2013年我国主要城市的商品房销售面积仍保持了持续增长，而这意味着新房装修的需求也将会有较大的增长。这也成为木门企业主动出击、积极调整的重要时机。

木门企业密集开展“聚商”活动，集全行业、多品牌厂商之力，整合优势资源抱团出击，也获得了良好市场反响。另外，木门厂商在原创设计创新、渠道拓展、营销手段改进等方面齐齐发力，更激发了企业内生动力，找到了新的增长点。

当然，对于木门行业来说，市场竞争已日趋激烈，木门企业有没有建立自己的品牌战略、有没有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已变得十分重要。此外，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。

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