木门企业发展整木家居需认清自身条件

木门行业对“整木家装”已经不再陌生，自2011年开始，整木家装在国内高端家居市场占有路逐步上升。在今年各大展会中，很多企业隆重推出了整木家装系列，各大卖场也开始大肆高调促销，但就整体大局情况而言，整木家装的开展依旧不温不火。

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随着消费者心理越来越开放，消费层次的提高，受到的文化浸染也越来越多，将来会越来越向国际化发展，整木家装品牌也要与时俱进，甚至会往智能家居方向靠近，以一种隐设计的方式，将科技未来体验巧妙附着在自然的家居产品中，婉转的传达给消费者，更加亲民化。

整木家装是行业大势所趋，但是目前没有行业标准，行业对整木家装概念模糊，真正专业做订制产品的全国只有几家，还有几家只做国外市场及大型工程项目，整木家装品牌基本都是以前做木门、柜类、木地板、楼梯类、家具类等厂家来进行产品延伸后做的，质量有好有坏，另外整木家装对设计理念、工艺结构、配套技术上大多还不成熟，都在逐步改进中，整木家装厂家都在成长阶段，水平有高有低，随着工艺技术、品牌推进，将来一定会

由于市场萎缩、成本增高、竞争激烈使利润变薄，使得整木家装从一种营销概念演变成一种经营模式，进而发展成为一个独立的高端家居行业。它的初衷是让经销商不丢订单，能接的单都接下，然后想办法生产，进而提高产品附加值。

然而，在这样如火如荼发展的背后，大多数整木家居企业并没有表面上那么风光，如预想的生意兴隆、利润上升。

被动地陷入设计瓶颈

事实上，彰显个性、多功能设计、“因人而定”的整体家居最大的特点是个性化设计，要根据消费者的品位、家居环境，以及家庭成员的年龄、性别、喜好等，设计出特殊的功能，各种不同的家居产品之间，功能相互补充，直至完全满足主人的需求，给主人的家居生活带来最大程度的便利。

当前，整木家居的难点就在于被动地陷入设计瓶颈。大多数正规厂家不缺优秀的单品设计师，而是缺对室内空间家装产品有整体把握能力的人。单品的生产能力不缺乏，而是缺各种成品之间的衔接与整合能力。可能单个产品都是好的，但整合在一起，却未必完美。

转化为整体品牌优势

消费者购买整木家装的目的是为了使家居空间装饰达到理想效果，他们购买的是产品的使用价值。而品牌是方便记忆的符号，消费者在使用过程中的种种感受都会自然而然地与这个符号捆绑在一起并形成记忆。只有进入消费者记忆中，品牌才会有生命力。

目前，进入整木家居的企业在原有的专业领域多位知名品牌，但在跨行业中，大多都是“新军”，终端消费者的品牌认知几乎为“零”。因此，把专业市场优势转化为整体品牌优势，企业还需要认真“补课”。

定位模糊无方向

目前，众多整木家居品牌不但材质类型相似、风格相近、款式重叠，甚至市场定位也是近乎雷同。很多企业喜欢在发展中努力做到面面俱到、样样精通，恨不得从墙面板、吊顶、窗套、楼梯、门窗到衣帽间、橱柜、酒窖等每一个领域都能大展拳脚，但殊不知，一旦把握不慎，“样样精通”的实质很容易变成“样样稀松”，整木定制产品巨额的成本也有可能拖垮企业。

当然，整木家居真正考验的还有资金实力，不仅一个完美的展厅需要巨额资金，产品返工、原料消耗等都需要雄厚的资金作为后盾。

无论朝哪个方面发展，整木家居仍然不失为最有前途的营销途径之一，木门企业在认清自身条件的前提下发展整木家居，才能真正接受市场考验，从而享受到这一新策略带来的红利。

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