倡导功能主义成新品潮流 木门企业要找准切入点

最近，一些木门家居品牌陆续发布了2014年新品，这些新品也在预示着2014年木门家居建材行业的潮流走势，如TATA木门新推出的可节省0.4平方米空间的自由推转木门。木门企业在推出新年产品时，一定要向一些优秀木门品牌多取经，总结经验推出属于自己的新产品，以此打开2014市场。

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木门：倡导功能主义路线

2014 年的木门新品，目前最引人注意的是TATA木门的一款自由推转门。这款门特为小户型量身打造，它更节约空间，门开启后，门扇位于门洞左右，大大节约了空间，而且具有人性化的设计，身体无需移步就可以开门，不管身在门里门外，开门关门只需轻轻推动。经过测算，使用这种自由推转门可节省0.4平方米的空间。

记者发现，木门领域，今年新品虽然各异，但主要都是在倡导功能主义和实用主义路线，把空间利用到极致。

门企：找准新品的切入点

木门新品的推广，对于木门企业来说又是一次占据市场份额的好机会。若把握先机抢先推出产品，则率先进入消费者心中，先入为主形成品牌产品第一印象。木门行业一直以来都属于关注度较低的行业，消费者只有在需要了解或购买的时候，才会有所关注，所以木门企业在进行新品推广时，一定要有一个吸引消费者的切入点，才能引起广泛的关注。

推广：持差异化、品牌化

新产品在前期的宣传上，要根据产品的特性选择合适的广告宣传方式以及推广媒介。如何区别于其他同类产品，木门企业应该要有自己的产品定位，具有典型性与代表性，实现产品差异化。再者，坚持品牌发展化战略，从品牌的塑造到市场的宣传都要全程跟上，在终端方面也要结合产品以及消费者的特性，进行广告的设计，凸显品牌形象与地位。

一个木门企业如果没有自成一体的新观念、新思想，那么，它就不可能成为超级企业。没有这些东西，就没有足够的整合资源的能力，就谋取不到足够的发展空间。在木门企业将新产品推向市场之时，尤其需要新观念和新思想的配合。木门企业一定要抓住时机主动出击，对产品进行清晰形象的定位，以强势的产品和品牌形象打开消费者心门。

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