明星代言仍是营销主力 木门企业选择时不应只顾名气

纵观目前木门行业，明星加木门的组合已经成为了企业营销的一大亮点。作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些木门企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有木门企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。尽管有人说，明星代言是把双刃剑。一些明星与企业一损俱损的事件也让一些企业心生疑虑，但“明星代言”还是深受木门企业青睐。

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网络明星代言受关注

明星代言属于一种常规方式，虽然这种方式并不新鲜但是企业也是可以做到新鲜的，传统模式是请一些歌手或影视明星代言产品，但是现在的网络名人非常具有人气度。而且聘请网络名人的价格并不高，因为他们不像打牌明星那样有名，但是他们却受到了人们的广泛关注。为此从中挑选出形象气质兼具的网络名人，为企业代言也可以显示出企业的时髦，不走传统路线说明企业有生机。

明星代言仍是营销主力

其实，一般请明星代言的都是些大品牌，这些大品牌之间的暗杀或许在这些明星代言中得到了体现。而对于消费者来说，“偶像的力量”足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。木门产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。

选择明星不应只顾名气

然而，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。很多木门企业在选择明星代表自己品牌形象的时候并没有过多地考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合。

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