“产品时代”迈向“品牌时代” 木门业差异化定输赢

当前，木门厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个木门品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内，你复制我、我模仿你这样的混乱情形，导致整个木门市场竞争惨烈。在这样一个被模仿的行业当中，企业需要不断地创新、不断地研发，走出自己的一道风景线。

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差异化形成竞争优势

在目前，木门消费者往往认为，第一品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都是“模仿秀”。由此可见，积极推广出去在消费者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的优势。木门企业品牌如果想要被冠上“第一”的光环，率先在消费者心中建立起来，并被充分认知，最终独霸消费者心智空间，形成竞争区隔优势，那么差异化品牌定位很重要。

因此，木门企业只有充分了解自身的竞争力所在，才能保持住品牌自身的差异点，从而对自身品牌产品的竞争优劣势产生一个更开阔的认知。无论是在产品还是品牌定位方面，木门企业都需要将差异化的品牌宣传贯彻到底。

差异化聚合消费资源

有专家说，木门行业正从“产品时代”迈向“品牌时代”。但就品牌价值乃至消费体验方面，在木门这个低关注度的行业，恐怕消费者并不知道各品牌的木门产品有什么本质差别。因为很多木门企业除了提供一个品牌、产品通道以外，没有给消费者提供更多的增值服务，这就让消费者无论在哪家购买木门产品都没有本质区别。

而任何一种组织形式都必须在生态系统中提供独有价值，才有存在及发展的可能。木门专营店提供的核心价值是聚合消费者，而在聚合消费者的方式发生巨变的情形下，木门企业必须随需应变找到新的聚合消费者的办法，才能继续在这个生态系统中存在并拥有一定的主导权。

人都是喜新厌旧的，木门企业必须通过不断地推陈出新，来满足渠道商和各类顾客的需要。新产品、新销量、新的销售增长点、新的利润突破口。因此，企业可以从新产品、新的品牌理念导入方面，来打造一种差异化。木门企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。这样的木门创新新品，才会在市场上有出路。

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