木门企业要正确定位产品 消费者认可才是关键

木门行业快速发展的今天，定位也逐渐模糊。很多中小型木门企业会喊出这样的口号：“我们的产品定位中高端市场”，但是，这所谓的“中高端”木门产品被消费者认可了吗?一边是中小木门企业反复强调并极力主张的“中高端”，另一边则是消费者不屑一顾的冷眼相看，这种现象，是中小木门企业的错误定位，还是消费者有眼不识泰山?其实都不是，中小木门企业的这种做法根本就谈不上给产品进行市场定位。想把产品卖得贵又不想在成本上投入，这个幻想就不那么容易实现了。想要把产品定位告诉消费者，就不得不进行广告宣传，这样也就加大了成本。那么木门企业应当怎样进行中高端定位呢?

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一、木门企业要明确思路 切勿夸大宣传

首先要有一个明确的思路和预判。因为中高端产品不是这么好做的，这是一条漫长的路，需要企业自身的积累和沉淀。这时需要静下心来好好把握自己的未来。业内人士分析到，众多中小木门企业的产品进入市场后，尽管用尽各种手段把自己的产品吹得神乎其神，消费者还是一句“没听说过”就敬而远之，更无从认可什么“中高端”的产品身价。这种企业定位与消费者认同之间的矛盾，就直接导致木门产品销售举步维艰。

二、木门企业要树立品牌优势 切合消费者购买心理

对于树立中高端品牌的木门企业，最大的问题是如何诠释自己的品牌优势，以及通过何种载体让这个信息自然流露到目标消费者群体中去。打动富人立刻购买的高端品牌，是可以满足消费者心理满足的保险伞--温馨、满足;是符合消费者高尚生活习惯和方式的鼓吹者--志同道合;是能让消费者实现此生无法实现的梦想的＊＊--让消费者陶醉在完美的个人喜悦中无法自拔和清醒。

三、木门企业要做好个性化服务 提升产品核心竞争力

木门针对中高端阶层的消费者，需要个性化的服务才是关键。如果没有个性化的服务是不具备核心竞争力的。富人群体中的主流其实是非常纠结的，他们内心迷信崇拜欧美，但口头不会承认这一点。由于缺乏足够的权力和品位，他们经常被伪洋品牌伤害。他们和中产阶级同样缺乏安全感，没有稳定价值观念，让他们只能相信有限接触媒体和周边相同社会地位的狭窄朋友圈子。

只有赢得消费者认可，让中小木门企业划定的消费群体都乐于接受你的产品，这样的定位才是成功的，“中高端”的定位是要靠企业形象、产品质量、产品外观、产品价格、门店形象、品牌广告及企业团队等多方面的协调促进，才能支撑起木门行业“中高端”这块金字招牌。

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