家居市场呈现新的消费特点 企业需跟上新一代需求

如今，就连90年代出生的人，也开始陆陆续续到达晚婚年龄。这两代人已经开始接手父辈人，成为中国经济市场的消费主力。他们成长在中国经济起步与腾飞的年代，置身于与父辈人迥然不同的生活环境、社会环境和经济背景中，他们的消费理念与消费行为也与父辈人有着明显的差别。自媒体蓬勃兴起、大数据应用开始崭露头角，新生代消费主力更是在这种网络环境下表现出新的消费趋势。家居市场，也在各种因素的综合影响下，呈现出了新的消费特点。

企业需跟上新一代的需求

・ 8090网购活跃 在线支付受青睐

最近炒得沸沸扬扬的家居企业抵制天猫O2O项目，企业为了维护卖场以及自身利益去抵制天猫无可厚非，开展O2O业务也不一定要依托于天猫，但是O2O确实是未来家居卖场吸引年轻消费群体的一种有效方式。随着网上支付用户的进一步增加，传统家居企业及卖场也需要去思考如何去吸引这个庞大的消费群体。

・ 恶俗广告影响用户体验 宣传亟需新战略

当今网民以80后、90后为主，很多过去常用的宣传方式已不适用于这一代人，很多时候还会出现反作用，包括大屏的硬性广告，口号式的宣传等，在强调用户体验的今天，这些已成为网站体验的毒瘤。在家居企业电商、宣传网站方面，如果能根据年轻人的喜好运用，且在互联网方面如果能花更多心思投入软广，并让家居产品的规格、价格等信息透明化，在宣传效果上往往比让人生厌的大屏广告来得有效。

・ “小年轻”审美不同 风格偏爱清新简单

80后90后群体将是未来一大消费主力，如何迎合他们的审美也是家居企业应该去思考的问题。在我们的调查中，年轻消费群体更偏向于清新简单的风格，这无疑是一个未来的趋势。但目前我们也看到，家居企业的产品，特别是高端产品，鲜有能符合年轻群体审美风格的产品。

・ 天下大“同”已不适用 追求个性化产品

在父辈这一代，就以服装为例，中国开国至文 革，服装色调以蓝灰黑为主，人的个性化无法体现，因此当时的中国人也曾一度被外国人形容为“蓝蚂蚁”。8090成长在相对开放的社会环境中，因此这一代人有一个很大的特点――追求个性化，对于家居环境也有自己的审美品位，如今各种家装风格在受到小年轻的青睐不也证明了年轻人对于家居个性化的需求吗?对于家居产品的期望上也是这样。有的人喜欢DIY，家居企业可以考虑开发家居产品DIY服务这一块市场。有人希望能量身定制，家居企业大可以为年轻的消费者提供一系列广泛的选择。而虽然目前市场上出现的家居产品能满足大多数人的需求，亦有不少的年轻人希望这些产品能够拥有更多的未知功能。

随着80、90后的进一步成长，消费主力“改朝换代”已不在话下，这一新群体的习惯需要得到市场更多的关注，消费趋势可以引导，也需要迎合。

看近年来的家居市场，很多新的概念不断涌现，绿色环保、清新风、智能家居等新概念能为人们带来更健康、方便的生活方式，更能抓住年轻消费者的眼球，很多企业抓住了这些时代带来的机遇从而得到巨大的发展，宜家在中国市场的成功就是一个很好的例子。随着80、90后逐渐成为市场上的消费主力，潮流的转变将更加明显，若传统家居企业不能很好的把握时代的脉搏，跟上这些潮流，更新自己的产品，就很难在竞争激烈的市场上获得消费者的青睐。