家居业“搭便车”现象严重 木门企业选择沉默
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如今，各行各业都出现了大大小小的“精明”商家，欲免费从“前人”身上分一杯“现成的”羹，木门行业也不例外。令人唏嘘的是，不少知名品牌面对“搭便车”商家的挑衅和伎俩，显得有些束手无策，甚至宁可退避三舍。
(图片来自网络)
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大品牌常被“搭便车”
记者在多家建材市场的木门销售区内，均见到了欧派木门的店面，而销售人员也宣称与欧派橱柜隶属同一集团。都是演员蒋雯丽代言，都叫欧派，这样看来，欧派木门和欧派橱柜、欧派衣柜、欧派卫浴应该“师出同门”。
但记者在欧派木门的宣传册上看到，其生产商为江山的欧派门业股份有限公司，该公司成立于2004年，总部位于浙江省江山市。
同时，记者在广东欧派家居集团有限公司的网站上看到，其产品的确覆盖橱柜、衣柜、卫浴、壁纸等领域，并且多以欧派作为品牌名称，但唯独木门，被命名为“凡蒂尼木门”。记者从欧派家居北京运营中心市场部了解到，公司推出木门业务是2010年，目前尚未登陆北京市场。她说：“欧派木门并非我公司的产品。”
知识产权保护不健全
这种同名不同厂的现象并不少见，但这并不能简单地划归为违规行为。即便两家企业的品牌名称相同，但经营领域并不搭界，企业只要资质材料齐全，按道理并不违反相关规定。因为没有相应的法律条文规定，他们只能根据标识高度相近这一点进行维权。
维权成本高、即便打官司也未必能赢，面对这些未知数，多数企业选择了沉默，也正因为如此，那些“搭便车”者得以在市场中肆无忌惮地生存。知识产权保护不健全，行业内没有形成一个良好的维权风气，使得企业相互之间此类现象屡见不鲜，且大有“后继有人”之势。
品牌化不是“搭便车”。对于木门企业来说，应该有长远眼光，不要只是着眼于眼前利益。企业要思考的是如何创造与众不同的差别。只有拥有了创造差别使自己与众不同的能力，企业才有核心竞争力，才能使企业真正拥有品牌效应，企业才能持续的发展。
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