明星代言成木门企业重点宣传 如何选择是难题
2014-03-21 17:20
责任编辑：
张伟
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纵观目前木门行业，明星加木门的组合已经成为了企业的一大亮点。但明星代言应选择与自己产品理念相契合的艺人是难上加难，并且出场费过高，这对于企业来说，无疑是财力上巨大的考验。
(图片来自网络)
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明星代言成企业重点宣传
产品加明星这样的组合在木门行业中屡见不鲜，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些木门企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有木门企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。
如何选择代言明星成为难题
众所周知，明星的出场费显然不低，所以对于一些中小木门企业想要请代言明星，每分钱都得花在刀刃上，想要利用明星为木门宣传带来效果，首先得看这个明显的风评怎样，如果经常出现负面资讯，不但达不到宣传的效果，反而会给企业带来潜在性的危害。
其次得注意明星的“新鲜”程度，虽然大牌的明星影响力很大，但如果现在年纪已大，出镜率低，影响力也就相对低，因此，在选择明星上面应该瞄准二三十岁的年轻明星。这些明星在事业和形象上更为“新”，价格也相对较低，更为适合中小型企业。
木门品牌从来就不缺明星，2014年开年，更是掀起明星代言木门产品热潮。然而，木门行业的明星代言手法，不得不让人感慨，整个行业都相对僵化，缺乏想象力。明星代言，更多只是把明星的脸贴到产品上，在某厂活动中让明星露露脸，让人毫无惊喜;明星代言，更多也只是流于形式，与品牌内涵丝毫没有关联，难以引起消费者的共鸣，往往演变成盲目的广告投入。
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