四要素成就木门市场的明星效应 企业还需提升内涵

明星代言这几年也在发展迅速的木门行业兴起，浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升，请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯(蓝尔)铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业。关之琳代言比乐木门、曾志伟签约坚士锁业。

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利用明星炒作达到宣传效果的四要素

木门行业，借力娱乐、体育明星，拉动品牌，促进销售，有成功案例，失败案例更多。在娱乐促进销售、体育拉动品牌的风潮里面，行业最关心的问题是：明星炒作的奥秘在哪里?有没有现成的公式、模板?

今日，某大型家居网站举办了一场探讨木门企业明星炒作公式模板，指出木门企业成功利用明星炒作达到宣传效果需具备四要素：分别是企业要有资金实力操作全套方案，品牌性格与明星形象相符，找到关联点，策划可落地执行，策划团队思路要清晰给力，另外，木门有必要发展为“成品销售”，进一步完善“售后服务”，练好内功，借助明星可操作“大众品牌”。

此四要素是业内有着丰富经验的专业人士提出来的，同时，根据这四要素提出例举了响应的业内案例，具有很强的可实施性，对于家居行业其他企业来说，值得借鉴。

明星效应虽好 木门企业也需把好质量关

木门作为一个新兴的建材行业，在选择明星代言产品时，不宜盲目跟风求新，应将重心放置在挖掘产品内涵上来，在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星提升品牌形象。邀请明星代言产品只是木门企业营销的一种手段，绝非提升品牌的“救命稻草”，如果企业不能提升木门的内涵、质量和售后服务，哪怕明星再红，企业也难以“破茧成蝶”。

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