木门企业品尝三四线城市这块“肥肉” 需做一定了解

面对近两年开始倍受关注的三四线市场，很多木门企业商家都削尖了脑袋想往这钻。三四线木门经销商也俨然成了“香馍馍”。

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三四线市场“肥肉”不好啃

“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个木门品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。

面对三四线城市这块“肥肉”，木门企业都想来品尝，拓展三四线市场对于木门行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于木门企业自身的品牌形象。笔者认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。

三四线城市消费能力逐步上升

得益于互联网在中国的普及，三四线城市居民他们不断累积各类品牌知识和消费经验，各种“晒照”也潜移默化地影响着他们的消费认知和选择，同时导致他们对品牌和消费体验有了更多、更高的期待，这种期待正呈现逐年上升的趋势。而互联网的影响在其中起到了不可忽视的作用。

在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾就很难解决：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受；低品质，低价格，木门企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的木门品牌转战进入中低端市场，是否妥当?反对者主要是担心对于一线木门品牌来说此举会损害其高端形象。

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