木门行业面对现状应进行产品与渠道的差异化竞争
2014-05-19 14:24
责任编辑：
张彬彬
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我国目前的木门行业缺乏品牌竞争力，缺乏创新技术的能力，难在国际市场打下一片土地，主要表现为国外对中国木门产品反倾销活动力度的加强。面对这一现状，倒逼着国内木门企业创新升级，在一定程度上也是对我国木门行业的推动。
木门行业现状 销量剧降利润减少
有关木门企业表示，由于产能过剩、反倾销等原因，多家木门企业今年第一季度的业绩也很不理想。木门企业第一季度业绩不好甚至亏损主要是由于销售数量降低，平均销售价格较预计有所下降，导致毛利减少。
（图片来自网络）
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有木门企业负责人在接受采访时说，木门行业目前需要进行产业链分工和资源整合，不同产品亟须专业化的OEM代工厂商，通过专精于少数品种但大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。这将使有成本竞争力的厂商越做越好，没有成本竞争力及产品技术能力低的产能自然遭到淘汰。
解决产销矛盾 提高技术管理水平
木门行业现行全产业链的经营，没有专业化的分工，造成生产资产投入太大，销售面的渠道复杂，经营管理难度高和费用太大的局面。针对现状，业内人士表示，木门行业目前处于销售淡季，市场需求低迷而木门行业却产能过剩，解决产销矛盾主要从开源节流两方面进行。
“开源方面，木门企业应开拓新渠道并逐渐降低产品价格进行大力促销，提高销量。节流方面，企业应逐渐降低生产量，并修炼内功，提高技术水平并进行新产品研发设计，满足消费者多样化的需求。”
未来我国木门企业必须要提高技术水平，并提高研发实力，不断地推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，木门企业应该开拓新兴市场，避免行业竞争的高集中度，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，品牌的建设不可忽视，对消费者需求的探索不能止步，售前售后渠道的开发与保证等等，都是企业走向成功的基石。
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