木门植入式营销要讲究策划与智慧 忌单纯的“置入”

营销、品牌建设一直是木门行业用以与同行竞争的手段，这两者做得好与否直接关系到木门企业的发展，其中营销渠道的扩展是木门企业对产品输出的关键因素，而植入式营销占营销份额的绝大部分比例。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

近期，爸爸去哪儿、爸爸回来了以及舌尖上的中国等综艺节目发展如火如荼，吸引了广大消费者群体的眼球，网络视频流量已大大超过了普通营销方式聚集的消费者，不少商家利用视频植入营销，为自己的品牌大做广告，那么木门业是否也同样适合这样一种植入式营销的广告模式呢?

植入式营销要讲究策划与智慧

木门企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么就有可能会对一方或双方造成负影响木门企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是植入式营销所隐藏的风险。

因此，植入式营销要尽可能地让木门的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。

植入式营销要重视度的把握

植入的重要前提是千万不能让观众反感，而且在该植入的地方才植入，木门企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!植入式营销要注意“度”的把握。一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。

植入式营销之所以受到各企业的追捧也是因为消费观念的变化，在几十年前没有电视的时候，营销一般多传单或是贴横条，近几年网络被消费者捧得过热，植入式营销再一次打入内战，不过木门企业也应该看到植入式营销作为一种火热的广告方式，在为企业带入更多的关注度时，也应掌握其技巧，最重要的便是不能让消费者产生厌倦心理。

【延伸阅读】

发展植入式营销 木门企业需把握好“度”

植入式广告受追捧 木门企业应从品牌定位出发

植入式广告成家常便饭 木门企业小心“后劲不足”