浅谈中国木门行业：高大上产品背后的秘密
2014-08-13 09:51
责任编辑：
李娟
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如今的木门市场充斥着各种高端大气上档次的木门，由于人们生活水平的提高，高端木门的市场也慢慢扩大，但是有些追求高性价比木门的消费者就会觉得有些迷惑，有些品牌的木门看上去和其它不知名品牌的木门类似，但是为什么在价格上面却有着几倍甚至几十倍的差距呢?高端木门到底贵在哪里?
(图片来自网络)
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明星效应花费大
在木门企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。
我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。
科研新品投入与收益水涨船高
高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
企业体系零散化导致劳工成本上升
高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。
作为定位高端的木门产品，立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考研，才能够真正的创造属于中国木门行业的高端产品。
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