“双十二”即将到来 木门企业“双线”迎战
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还有一天就是“双十二”了，木门电商都处于一种蓄势待发的状况。在今年的“双十一”中，木门行业的收益并不突出，在内外部因素的夹击下，木门电商发展遭遇瓶颈。且《新消法》的出台也对木门电商发展产生了一定的影响，木门电商要想在“双十二”有好的表现，还需解决所有的后顾之忧。
(图片来自网络)
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“双十二”的促销仍困难重重
在去年的“双十二”中，传统销售大类木门行业就表现并不是很好。经过某网站后期对消费者的调查显示，有63.5%的消费者坚决不会再双十二促销中购买家居了，最主要的原因是觉得优惠价格并非真的划算以及发货太慢，多数消费者表示太多的问题，已经不想再凑这种热闹了。有业内人士也认为，“双十二”的地位其实很尴尬，按照往年的经验来看，前有“双十一”，后有圣诞、元旦大型活动节点，更何况“双十一”的后续问题尚未处理完毕，在这个节骨眼上再度大促对消费者的吸引力可能很有限，此类透支式促销生命力恐难长久。
《新消法》出台降低了退货率
在今年《新消法》颁布之后，其中给予消费者网购后悔权的“7天无理由退款”一条在木门行业内也已广泛生效，但通常要收取部分损耗费，或是运费自理。据今年相关数据显示，今年木门类退货率同比呈现下降趋势，稳定在10%左右，但较之百货类商品仍然略高。业内人士表示，商品质量问题和消费者预估错误(颜色、尺寸、风格等)是家具退货率较高的主要原因。同时，后续质保和相关服务跟不上，也令不少消费者颇为头疼。但无疑“7天无理由退款”给消费者带来的保障，刺激了一定的消费，同时也对企业也起到了一定的监督促进作用。
“双十二”木门企业双线迎战
值得注意的是，根据《新消法》规定，消费者定做的商品并不在“7天无理由退货”范围之内，这就意味着定制木门无法享有后悔权。专家表示，这主要是因为定制木门具有唯一性，木门每个细节都根据顾客需求而定，如果无理由退货，定制品也不会有新的买主，吃亏的只有厂商。
而木门一直以来都是以销定量的产业，这与木门需要定制有密不可分的联系，且用户产品体验需求大，使得木门线上销售一直比较困难。现在《新消法》的出台对定制产品不做“7天无理由退货”的要求，但对于消费者来说也显得“没有安全感”，从而一定程度上抑制了木门线上销量。“双十二”即将到来，众多木门产品纷纷迎战，木门企业如果想“赶上趟”，当“双线”结合起来，线下配合线上产品体验，线上帮助线下产品宣传，从而共同获利，取得“双十二”双赢。
木门企业要想赢在“双十二”，与其做的准备是成正比，且木门电商应将“双线”结合起来，做好售前宣传、售中咨询、售后服务才能拥有更多的胜券。
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