木门业“拼星”大赛再度全力交战 企业需谨慎而为

据Millward Brown发布的最新一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例仅次于日本和韩国，全球排列第三。众所周知，明星代言在木门行业已经蔚然成风风。加上近来，“看脸的世界”一词在网络上疯狂蹿红，包括木门在内的家居行业 “拼星”大赛再度全力开火。诚然，对于社会关注度相对较低的家居建材行业而言，明星大咖的代言确实能在短期内迅速提升品牌的知名度。不过这种效果很难保证一直存在，所以木门企业还需谨慎而为。

 木门业“拼星”大赛再度全力交战 企业需谨慎而为

木门企业选择明星有讲究

明星代言，要选择适合自己的。并非哪个明星最近热，就一定要去选择他。如果明星本身的品质和个性与品牌不符，带来的效果并不会好，观众看了之后可能不知所云。“适合自己的，才是最好的”，木门企业选择明星代言，就是如此。

木门品牌首先要有自己的品牌主张，然后据此选择合适的明星。木门的品牌主张是指木门企业向消费者所传达的核心认同和价值观，目前大部分木门品牌仍处在品牌塑造过程之中，还未完全形成。使得不少木门品牌在邀请明星代言之前，未确立起自己明确的品牌主张，造成了明星代言的整体性紊乱和不协调。

木门企业选择明星，是非常有讲究的。如果明星非常低调，缺少话题性和曝光量，那明星代言的效果就会大打折扣。请明星代言的目的就是将品牌与明星挂钩，通过明星的大众娱乐性和高覆盖度，提高品牌曝光量。有些明星总是深居简出，甚至刻意回避公众，平时几乎会被观众所遗忘，这样的代言，只能说性价比不高，资金的投入产出比不够合算。

企业应合理投入相关费用

对于木门企业而言，选择明星仅仅是走出了第一步。如何制作出一部内容精良的广告片以及后续的投放力度其实同样重要。明星代言费、广告制作费和投放费，这三大块资金的合理分配非常关键，绝对不能把费用的大头都给了代言费，而在广告制作和投放上面捉襟见肘、不舍得投入。请了一线明星，就必然要在全国市场做推广，央视、各地重要卫视、机场、动车、高速公路都是需要全盘来考虑的。如果只是做区域市场，那么就没必要请价格昂贵的一线明星了。

明星代言并非通往消费者心中唯一的路，对木门品牌来说也只是个系统性的工程。因此，木门企业若有科学的规划，注重体验服务，或许更能有事半功倍的效果。毕竟木门企业的成功不可能有“捷径”，只有脚踏实地地完善自身，才是企业发展的长久之计。

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